Vodafone, Orange, Cosmote si Zapp, toate aceste companii sunt pe piata romaneasca de mult timp, insa au aparut sub identitati diferite. Cele mai recente rebrandinguri sunt cele ale Vodafone (fost Connex si Connex Vodafone) si Cosmote (fost Cosmorom), insa nici Zapp si nici Orange nu au fost prezenti de la inceput sub actuala titulatura.

            Inceputurile companiei Telemobil pe piata romaneasca sunt foarte indepartate, acesta fiind cam primul operator de telefonie mobila din Romania. Initial, oferta Telemobil era extrem de restransa ca arie, tehnica nu ajuta deloc... esecul a fost cauzat poate si de faptul ca serviciul venise prea devreme in Romania, nu era inca momentul, piata nu era deloc pregatita.

            A urmat un serviciu special al Telemobil, SunTel, tehnologie LEMS, cu terminal special si oferte inedite, dar de asemenea pe o arie de acoperire redusa si fara prea mare succes. In final, in decembrie 2001, Telemobil a gasit solutia castigatoare: a lansat Zapp Mobile, retea CDMA, operator devenit ulterior Zapp.

             Dialog, important operator de telefonie mobila in Romania, a devenit Orange dupa ce MobilRom a fost supusa deciziilor internationale ale actionarilor sai principali - France Telecom. Asa aparea Orange Romania, un prim rebranding de proportii, caci la momentul schimbarii de brand Dialog nu era un esec, ci de departe un succes.

             Connex a trecut la numele Vodafone in aprilie 2006, dupa aproape un an in care soarta brandului Connex era deja stiuta dupa cumpararea Mobifon de catre Vodafone. Cosmote, lansat oficial in Romania in decembrie 2005, era construit de catre grecii de la OTE pe ruinele fostului Cosmorom, un serviciu de telefonie mobila care a esuat la scurt timp de la lansarea sa, din cauza politicii de marketing.